长期以来，中国作为办公（gōng）家具建材生产大国（guó），办公（gōng）家具总产值占世界办公家具（jù）总产值的（de）70%，虽然从数量上看，中国办公家具建材行业（yè）是名副其实的大产业;从质量上看，中国出口办公家具制造水平已（yǐ）经能达到欧（ōu）洲中高档水平，然而却始终（zhōng）缺少国内著名、国际知名的品牌。
      随着家庭消费水平的（de）不断提高，消费（fèi）者主动消费、理性消（xiāo）费意识（shí）不断增强。消费者（zhě）对于健康、环保的关注度（dù）快速提升，追（zhuī）求更为精致的生活（huó），更注重产品的风格（gé）与 细（xì）节，更倾向于（yú）选择与（yǔ）家装风格相协调的产品（pǐn），以提升生活品质。同时，“认牌”购（gòu）买时代（dài）已（yǐ）经来（lái）临，消费者对（duì）知名品牌日益重视，导致（zhì）办公家具建材企业不断调（diào）整企（qǐ）业 策略，重视打造品牌，从而促进自身品质提高（gāo），增加产（chǎn）品附加（jiā）值（zhí）。消费者（zhě）品牌意识的增强将推动办公（gōng）家（jiā）具建材生产企业（yè）迈入品牌竞争的（de）新时（shí）期。
      随着资讯的无限制（zhì）扩充，陈列在货架上的并不只是产品，还包括了品牌的（de）文化、价值主张和行为准则。在中国的办公家具品（pǐn）牌中（zhōng），地板行业的国产品牌（pái）占据国内大部分市场份额，而且出（chū）口势头较（jiào）好。
      在品牌化竞争日益激烈的（de）地板行业，在产品高度同质化（huà）的（de）市场背景下，生（shēng）活家作为（wéi）一家（jiā）特（tè）立独行发展（zhǎn）迅速的风（fēng）格品牌，其成功在于把文化糅合进了地板（bǎn）品牌的塑造里。
      生（shēng）活家（jiā）品牌，以品质与品位为标签（qiān）的格调，具有深刻文化内涵。其（qí）产品（pǐn）以不同的品（pǐn）类，依（yī）据不同（tóng）的定位（wèi），具有不同的目（mù）标消费群体，满足了不同生活格调(品质与 品位)需求，形成了（le）具有市场竞（jìng）争力和排（pái）他性的新商业模（mó）式（shì），改（gǎi）变（biàn）了地板行业单纯靠价格竞争的行业生态，也（yě）改变了消费者对于地板的传统认（rèn）知，让地板拥有了更多 的“文化”附加值。
      文章整理：广东（dōng）顺德办（bàn）公家具 http://www.wfdna.com/product.asp